Pouca verba, muita criatividade e humor em doses cavalares: essa é a proposta do site Funny or Die. Criado há pouco mais de um ano, o projeto recebeu investimentos de US$ 20 milhões do Sequoia Capital e se tornou um dos maiores fenômenos cômicos na internet norte-americana. Com mais de 250 milhões de acessos e média de cinco milhões de novos usuários por mês, o portal chega ao Brasil nesta segunda-feira, 28, com o nome Morra de Rir.
Fazer comédia independente e criar uma nova forma para se comunicar com o público eram os objetivos de Will Farrel e Adam McKay - criadores do principal programa de humor da TV dos Estados Unidos, o Saturday Night Live -, quando lançaram o Funny or Die. Avaliado em US$ 100 milhões, o site é uma máquina de rir e de fazer dinheiro.
A empresa começa sua expansão pelo Brasil, e operações na Inglaterra e China já estão programadas para o final do ano. "O amadurecimento da internet e do consumidor brasileiro nos fez acreditar no projeto", diz Mauricio Duarte, diretor geral do Morra de Rir.
A fórmula combina conteúdo criado pelo portal e vídeos enviados pelos usuários, mas é o esquema de votação que faz a diferença. Os filmes podem "viver" ou "morrer", dependendo do seu grau de comicidade: se o vídeo for engraçado, permanece ativo, mas se for considerado sem graça, vai para o "túmulo".
Nomes como Danny DeVito, Bill Murray, Cameron Diaz e Fergie já fizeram graça na versão americana. Por aqui, o casting será mais eclético: Ivete Sangalo, Sabrina Sato, Luis Miranda, Luana Piovani e Rogéria são alguns dos nomes programados.
O modelo de negócios é baseado na venda de publicidade e na produção de conteúdos exclusivos em vídeo para distribuição multiplataforma. Internet, celulares, cinema, televisão, mídia indoor, entre outros, podem se beneficiar com o projeto. A empresa aposta no grande tráfego do portal no Brasil e também na originalidade da produção para atrair grandes marcas e anunciantes. "Temos estrutura de produção própria, com estúdio, roteirista, ilha de produção e todo o resto", garante Duarte.
No site original, os anunciantes são grandes marcas como Apple, Sony, Motorola, Dior, Red Bull e HP. O brasileiro ainda espera conquistar investidores e, segundo Duarte, vai privilegiar a propaganda. A divulgação será quase exclusivamente na internet, além de algumas ações de flash mob que serão realizadas nas ruas.
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Nunca se esqueça de pagar as contas. Will Ferrell vai te mostrar porque neste vídeo, assistido por mais de 60 milhões de pessoas.
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